En produktfeed är en maskinläsbar fil med butikens sortiment, som Google Shopping, Meta och prisjämförelsetjänster läser in för att visa produkter med bild, pris och lagerstatus.
Feeden är inte en marknadsföringstext utan en datamängd, och det är därför den ofta är den ärligaste mätaren på hur välskött produktdatan egentligen är. Allt som saknas i katalogen saknas i feeden, och där märks det direkt: produkten kommer inte med. En katalog som ser komplett ut i butiken kan tappa en tredjedel av sortimentet i inläsningen för att streckkoden ligger i ett fritextfält eller för att varumärket bara står i beskrivningen.
De fält som fäller flest produkter är i tur och ordning bild, GTIN, varumärke, beskrivning och pris. Ordningen är värd att komma ihåg, för avslagen kommer sällan med en begriplig förklaring. Bilden måste vara publikt åtkomlig, GTIN krävs för allt som bär tillverkarens streckkod, och beskrivningen får inte vara tom. Lagerstatus sätts däremot maskinellt och är sällan problemet.
Det andra som är värt ett beslut är hur mycket som ska ligga i feeden. Adressen är öppen, vilket innebär att hela sortimentet med priser är läsbart för den som känner till den. För de flesta väger trafiken tyngre, men beslutet ska fattas medvetet.
Fluit publicerar feeden direkt på butikens egen domän, en för Google Shopping och en för Meta. Den är avstängd som standard och slås på per kanal, och den kräver att kanalen visar priser utan inloggning. Se Innehåll och SEO i webbutiken och Artikelhantering.
