En kanonisk URL är den adress som en sida pekar ut som sin riktiga, när samma innehåll går att nå på flera adresser. Sökmotorn samlar då rankningen på en adress i stället för att dela upp den.
Webbutiker drabbas hårdare av det här än nästan alla andra sajter, och det beror inte på slarv utan på hur en katalog fungerar. Produkter ska gå att filtrera, sortera och bläddra i, och varje kombination ger en ny adress. En produkt som ligger under både “verktyg” och “kampanj” nås på två vägar. Lägg till spårningsparametrar från nyhetsbrev och annonser, och en butik med tusen produkter kan ha tiotusentals adresser som visar i praktiken samma sak.
Konsekvensen är sällan en katastrof men nästan alltid en dämpning. Sökmotorn måste välja vilken av dubbletterna som ska visas, och den väljer inte alltid samma som du hade valt. Länkar utifrån pekar på olika varianter, så styrkan sprids ut i stället för att samlas. Och kryper roboten igenom tiotusen filterkombinationer hinner den mindre av det som faktiskt spelar roll.
Skilj canonical från omdirigering. Canonical säger “de här adresserna fungerar, men räkna den här”. En 301 säger “adressen har flyttat, gå hit i stället”. Har en produkt bytt slug ska det bli en omdirigering, annars tappas både besökarna och rankningen.
Fluit sätter kanoniska adresser automatiskt i butiken, håller kassa, konto och varukorg utanför indexering, och skapar en 301 automatiskt när en produkt eller sida byter adress. Egna omdirigeringar går att lägga upp per kanal med 301 eller 302, med räknare på hur många gånger var och en använts, och att importera en hel lista på en gång vid en flytt från en annan plattform. Se Innehåll och SEO i webbutiken.
